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一、宣传片这活儿，我是怎么从“凑数”到“有点活气”的
刚入行那会，领导塞给我宣传片的活，我就只想着把图排顺，字对齐，颜色不跑偏就行——毕竟只是线下之余的“额外活”，那时候连“为什么要做这个宣传片”都没问过。印象最深的是第一次改稿，合作方是本地开连锁社区店的商家，说“没感觉，像超市门口的促销海报”，我当时还不服，觉得自己做的没毛病。后来跟着跑了三次线下活动，在门口摆展架，看着来买东西的阿姨拉着导购唠“这牌子的东西靠谱”，突然明白：宣传片的核心不是“好看”，是“能让看的人愿意停三秒”。那次改稿我把之前规整的排版拆了，加了几段线下拍的阿姨聊天的碎镜头，最后过稿的时候，合作方说“看着就像我们自己人说的话”。
二、那些让我睡不着觉的“患得患失”时刻
做设计的，尤其是接宣传片的，最容易陷在“我是不是不够好”里。上次有个项目，甲方要的是“高级感”，我熬了三夜做了三个版本，领导说“还是不够落地”，我翻来覆去想：是不是我审美不行？是不是我没摸透甲方的真实需求？后来凌晨四点我去楼下的早餐店买包子，看着老板贴的手写菜单，字歪歪扭扭但每道菜都标了“本地特色”，突然开窍：宣传片的高级感不是用多少特效，是让目标受众（比如常来买包子的老主顾）觉得“这东西就是为我做的”。那次我把之前的渐变、金属材质全删了，换成了本地常见的竹编、旧墙皮的纹理，虽然最后还是改了一次，但至少我不再怕“我做的不对”，而是知道“我要做给谁看”。
三、AI来了，我还能靠什么吃饭？
最近AI能生成不少宣传片的基础素材，同事们都在焦虑会不会被取代。我反而没那么慌，上个月帮本地一个小商家做宣传片，AI给的素材全是那种“泛泛的精致画面”，但我跑了三次本地的菜市场，拍了摊主擦菜的糙手，顾客挑菜的背影，最后剪出来的片，虽然画面不够规整，但合作方说“比之前的有温度”。我现在的做法是：AI帮我做“基础的排版”“素材的初筛”，但我要去跑现场，抓那些AI拍不出来的“碎细节”——比如本地风一吹就晃的竹帘，摊主挂在脖子上的旧毛巾，这些是AI没有“切身感受”的，是我作为“本地的普通人”能抓得住的、能打动人的东西。